Google Türkiye’nin ajanslarına yönelik gerçekleştirdiği, biraz da rahatlayalım (!) gecesinde Moreclick olarak yer aldık. Kupa Maçının görüntülerinin eşliğinde (Sonucu hüsran) başlayan gece Public Şişhane’de gerçekleşti. Bu güzel geceyi yaşamamızı sağlayan Google Türkiye’ye teşekkürler.
Google çalışmaları çapraz ürün işlevselliğini geliştirmek için hızlı bir şekilde devam ediyor. Yapılan bu son geliştirme ile Google Analytics hedeflerini Adwords dönüşümü olarak kullanmanızı sağlıyor. Birkaç tıklama ile kolay bir şekilde gerekli düzenlenen bu yenilik ile kampanyanızın dönüşüm oranlarını takip etmenizi ve gerekli gördüğünüz optimizasyon işlemlerini direkt olarak Adwords arayüzünden gerçekleştirmenize olanak tanıyor.
Geçmişte, bu özelliği kullanabilmeniz için ayrı ayrı dönüşüm kodlarını sayfanıza eklemeniz gerekmekteydi. Şimdi yapmanız gereken tek şey oluşturduğunuz Google Analytics hedeflerini Adwords’e yükleyerek kolay ve hızlı bir şekilde takip etmek.
Peki Google Analytics Hedeflerini Adwords’e yüklemek için ne yapmalıyım? İşte açıklama:
Hesapları Bağlayın, Paylaşımı etkinleştirin ve bir Hedef oluşturun.
Öncelikle Google Analytics ve Adwords hesabını bağlamanız ve en az bir Google Analytics Hedefi oluşturmanız ya da mevcut bir hedefiniz olmalı. Ayrıca aşağıdaki aşamaları takip ederek Google Analytics veri paylaşımını etkin duruma getirmelisiniz.
Hedefleri Adwords’e yükleyin:
Aşamaları doğru olarak yaptığınızda tüm verileri artık Adwords arayüzünden görebileceksiniz.
Google’ın yeni hazırlamış olduğu arayüzü ile Google Adwords’ün alışılmış arayüzü artık değişiyor. Yeni arayüzle reklamverenler kampanyalarını daha hızlı ve daha kolay yönetebilecekler. Ayrıca, yeni arayüzün gelmesiyle Google Adwords hesap yönetimi konusunda bir değişiklik olmadığı da belirtiliyor. Yani yeni arayüz sadece hesap yönetim sayfalarınızın görüşünü değiştirecektir.
Türkiye’de bulunan reklamverenler yeni arayüzü denemek için birkaç ay daha beklemek zorundalar çünkü yeni arayüz henüz Amerika Birleşik Devletleri’nde bulunan reklamverenlerin bir bölümüne açılmış durumda. Fakat ilerleyen aylarda bu oranın artacağı ve diğer ülkelerinde yeni arayüzü deneme imkanı olacağı belirtilmiştir.Eğer yeni arayüzü kullanmak istiyorsanız aşağıda belirtilen adrese giriş yaparak adınızı, şirketinizi ve Google Adwords müşteri numarınızı girerek başvurabilirsiniz.
Yeni Arayüz Üyelik Sayfası: http://services.google.com/adwords/aw_beta_signup
Yeni arayüzü hesabınız için etkin duruma getirildiğinde, olası bir hesap yönetimi zorluğu çekerseniz tekrar eski arayüzüne geçiş yapabilirsiniz.
California’da düzenlenen Arama Motoru Stratejileri konferasında, arama motoru devinden umutlandıran ipuçları verildi. Anahtar kelimelerden sonra neler gelebilir? Google’ın oldukça başarılı olan yöneticisi bu konu hakkında sistemin daha kolay ve efektif kullanılabileceğini belirtti. “Anahtar kelimeler çok iyi çalışıyor, fakat daha iyisini yapabileceğimizi düşündük.” diyor Google Adwords’ün ürün yönetim müdürü olarak görev alan Nicholas Fox. Fox ayrıca anahtar kelimelere ihtiyaç duymadan çalışan yeni yaklaşımlar üzerinde yatırım yaptıklarını belirtti. “Sistemin nasıl çalışacağını şimdiden söylemek çok zor, fakat yatırımlarımız ve araştırmalarımız bu yönde devam ediyor.” diyerek sözlerine devam ediiyor Fox.
Genel olarak, bu değişim hem kullanıcılar hem de reklamverenler için sonuçların kalitesini artırmak anlamına gelebilir. Anahtar kelimelerle, reklamverenler arama motorlarından maksimum dönüşü sağlayacak kelime ya da kelime gruplarını seçmek zorundadırlar. Tahmin edilen sistemde ise bu daha basitleştirilmiş olabilir, hatta olmalıdır.
“Anahtar kelime veri tabanımızda 30 milyona civarında kelime mevcut, Bu oldukça iyi. Diğer taraftan kullanıcıların aradıkları herşeyi anlamayı düşünmek oldukça çılgınca bir fikir.”
Diğer bir taraftan ise anahtar kelime sorguları gittikçe uzamakta, bu da bütün sistemi daha da karmaşıklaştırmaktadır. Örneğin; 2006 yılında “kaşmir kazak” kelime öbeğinde 47 tane arama sorgu çeşidi varken, bu sayı 2008 yılında 73 olarak belirlenmiş. Fox yeni yaklaşımı itibari ile Google’ın reklamverenlerin kim oldukları, ne ürün sattıkları gibi minumum bilgi vermesini sağlayacağını belirtti.
“San Jose’da tesisatçı olduğumu, lavabo ve tuvalet tamiri yaptığımı düşünün, Google otomatik olarak sizi arayan kullanıcılarla eşleştiriyor. Ya Google’a sadece web sitemi gösterdiğimde sitemi tarayıp, otomatik olarak arama sorgularıyla eşleşen reklamları eşleştirseydi?” Fox sistemin ne zaman sunulacağu hakkında bir zaman ya da ipucu belirtmedi.
Bing’in Google ile rekabete girdiği bu zamanlarda Google’ın AdWords için geliştirmeyi planladığı yeni sistem, rekabeti nasıl etkileyecek bilinmez. Ama Google’ın kendini geliştirme konusunda verdiği bu çalışmaları takdir etmek gerekir.
MoreClick, Google’ın her yıl gelenksel olarak Dublin’de düzenlediği 2010 vizyonu toplantısına 17 Ekim 2009 tarihinde katıldı. Google’ın Dublin merkez ofisinde düzenlenen toplantıda, 2010 yılının vizyonu, yeni çıkacak ürünler ve hizmetlerle ilgili ajanslar ve önde gelen reklam verenler bilgilendirildi.
Türkiye’den sadece 3 ajansın davet edildiği toplantıda, EMEA bölgesinin en büyük ajansları toplantıda hazır bulundu. Türkiye’deki ilk Qualified Company sertifikalı ajanslardan olan Moreclick‘i temsilen Dublin’de bulunan ajans başkanı Volkan İnanç, toplantı sırasında bir çok farklı ülkeden ajanslarla ve reklam verenlerle tanışma fırsatı bulduklarını, farklı pazarlar ve çalışma biçimleri ile ilgili bilgi sahibi olduklarını kaydetti. Türkiye’nin gelişen pazarlarda Polonya ile birlikte özel bir önemi olduğunu belirten İnanç, bu tür organizasyonlarda ülkemizi en iyi şekilde temsil etmeye devam edeceklerini belirtti.
Önümüzdeki yılların internet reklamcılığı açısından patlama yılı olacağını, arama motoru reklamcılığının ise diğer reklam modellerinden çok daha hızlı büyüyeceğini kaydeden İnanç, bunun temel nedeninin arama motorlu reklamcılığının birim maliyetlerinin düşük olması, küçük bütçelerle sonuç alınabilmesi ve detaylı ölçümleme olduğunu kaydetti. Google’ın yeni ürünlerle pazarda daha da etkin olacağını öngören İnanç, bilhassa mobil ürünler tarafında Google mühendislerinin çok farklı ürünler çıkardığını, Google’ın da mobil reklamcılığa özel bir önem verdiğini, buna bağlı olarak da çok yakın bir gelecekte mobil reklamcılığın hayatımıza gireceğini belirtti.
İnternet reklamcılığı son 10 yılda reklamcılık sektöründen çok daha fazla pay kapmayı başarıyor.Tabii bunda elbette global ölçüde birinci pay Google’ın. Google yüzlerce yıllık aile şirketlerinde global devlere kafa tutup dünyanın en değerli markası olmasını da buna borçlu zaten.Google, Google Adwords isimli reklamcılık ağı sayesinde bugün milyarlarca dolarlık karlar elde ediyor. Mantığı ise gerçekten çok sade ve basit… Müşteri memnuniyeti… Bu konuda devreye bazı yardımcı platformlar da dahil olabiliyor, Moreclick de bu platformlar arasında yer alıyor…
Dünyanın dört bir yanında gelen milyonlarca internete reklam vermek isteyen müşteri portföyü reklamlarını Google Adwords‘de yayınlatmak istiyorlar. Çünkü Google Adwords müşteriye reklamın bütçesinin ne kadar olacağı, nerede reklamların yayınlanmasının kesileceğini, tıklama başına ücretlerin ne olacağı, ne tip sitelerde reklamların yayınlanacağı ve tüm bu işlemleri objektif bir şekilde müşteri panelinizden görmeyi ve reklamlarınızı yönetmeyi vaat ediyor.
Bu bağlamda web sitelerinin içeriğine göre reklam çıkartan Google’ın algoritması sayesinde müşteriler sadece ilgili web sitelerinde reklamlarını çıkartabilip, ilgili müşteriye direk olarak ulaşabiliyorlar. Google’ın reklamcılık konferansına ülkemizden de bir reklam ajansı Moreclick davet edildi. Moreclick bu davetle reklam ajansları arasında çıtayı bir adım daha yükseltmeyi başardı. Bu açıdan Moreclick’i tebrik ediyoruz.
30 Nisan 2009 da google un düzenlediği internet reklamcılığı seminerini teknolojide ekibi olarak farklı bir bakış açısıyla inceledik.
Reklam verenler Derneği ve Reklamcılar Derneği’nin kurucu üyeleri arasında bulunduğu, interaktif alanda etkinlik gösteren yayıncıların, medya ve kreatif ajansların katılımıyla oluşturulan IAB Türkiye (Interactive Advertising Bureau Türkiye), İnternet mecrasının ölçümleme çalışmalarına çok yakında başlıyor.
Tüm dünyada 33 ülkede faaliyet gösteren ve Türkiye’de 2006 yılında kurulan; dijital dünyada ajans, yayıncı ve reklamverenin temsil edildiği yegane platform olan IAB Türkiye, ölçümleme araştırmasını yürütecek olan kuruluşu belirledi. Orta ve Doğu Avrupa ülkelerinin yanı sıra Danimarka’da da ölçümleme araştırmasını yapan Gemius’la yakında imzalanması beklenen sözleşmenin ardından, IAB Türkiye üyesi web sitelerinin trafik bilgileri, İnternet kullanıcılarının davranışları izlenebilecek.
Internet mecrası için doğru veri üretilmesi amacıyla ölçümleme standartları ve kurallar oluşturan IAB’nin yönetiminde yapılacak ölçümleme araştırmasıyla reklamveren ve reklamcılar interaktif iletişime ilişkin stratejilerini somut ve tarafsız veriye dayanarak geliştirebilecek.
Elde edilen bu somut verilerin değerlendirilmesi sonucunda ajanslar, reklam yatırımlarını planlarken, mecralara kaynak aktarımı konusunda daha doğru kararlar verebilecek ve reklamverenler de kaynaklarını daha verimli bir şekilde değerlendirebilecek.
Yaklaşık 26 milyon İnternet kullanıcısıyla Avrupa’nın önemli ülkelerinden biri olan Türkiye’de tarafsız ve sektör standartı olarak kabul edilen verinin son derece önemli olduğuna dikkat çeken IAB Türkiye Başkanı Levent Erden;
“Internetin gündelik hayatın bir parçası olması sonucu yepyeni bir iletişim kanalı oluştu. Reklamverenler, reklamcılar ve ajanslar ise ürettikleri mal ve hizmetleri pazarlayabilmek ya da seslerini duyurabilmek için bu mecraları kullanan kişilere ulaşmaya çalışıyor. Dijital dünyada ajans, yayıncı ve reklamverenin birlikte temsil edildiği tek platform olarak IAB ‘nin temel hedefi, doğru veri üretilmesini sağlamak ve standartlar oluşturmak. Bu bağlamda IAB Türkiye olarak ölçümleme işini yaptırmak üzere bağımsız bir şirketle anlaştık. Bu anlaşmanın hem bütün medya, hem de interaktif yayıncılık özelinde çok büyük gelişmelere öncülük edeceğine inanıyoruz. Amacımız IAB’yi tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de, dijital platformun referansı haline getirebilmek” dedi.
IAB Türkiye Hakkında:
IAB (Interactive Advertising Bureau) 1996 yılında Amerika’da kuruldu. Hedefi interaktif medyanın ya da yaygın adıyla Internet’in reklam ve pazarlama yatırımlarından daha fazla pay almasına destek vermek, mecranın gelişmesine katkı sağlamak. Bu bağlamda Internet mecrası için doğru veri üretilmesi amacıyla ölçümlenme standartları ve kurallar oluşturuyor. Internet’in ölçümlenmesi sürecinin denetimine yönelik çalışmalar yapıyor. Reklamverenlere, reklam ajanslarına ve medya planlama şirketlerine interaktif reklamın etkisini, önemini, işleyişini anlatan eğitimler veriyor. Reklamların teknik kriterlerini saptıyor. IAB Türkiye 2006’da kuruldu. Halen 87 adet üyesi var.
İNTERNET REKLAM PAZARI BÜYÜYOR
PricewaterhouseCoopers tarafından 10 Haziran 2009 günü açıklanan IAB Avrupa’ya yapılan AdEx (Reklam Harcamaları) Raporundan Avrupa İnternet Reklam Sektörü Üzerine Bilgiler:
• 19 IAB Avrupa Üyesi Ülkenin 2008 yılı Toplam Reklam Harcaması: 12.9 Milyar €
• İnternet reklam harcamları, reklam sektörünün tamamen düşüşe geçen diğer mecralarının aksine, bir önceki yıla göre % 20 arttı.
• Reklam formatları arasında % 43 ile başı search (arama) çekti.
• 14. sıradaki Türkiye, 2007’deki 98 Milyon €’luk Çevrim içi Reklam Harcamasını 131 Milyon €’ya çıkardı.
• Bununla birlikte Türkiye, yakaladığı % 33 büyüme ile 5. en hızlı büyüyen ülke oldu.
• 2008 yılında İnternet reklam harcaması en yüksek 6 ülke (İngiltere, Almanya, Fransa, Hollanda, İtalya, İspanya) Avrupa toplam reklam harcamasının % 81’ini oluşturdular.
• Arama formatında 2 Milyar 41 Milyon € ile İngiltere, display’de 956 € ile Almanya, seri ilanda 776 milyon € ile Fransa Avrupa’nın birinci ülkeleri oldular.
• 2008’de en fazla büyüyen İnternet reklam formatı, % 43’lük pay ile arama oldu.
İnternet reklamcılığı 2007 yılı üçüncü çeyreğine göre bu sene %11 gibi bir büyüme elde etti.
Interactive Advertising Bureau (IAB) araştırmasına göre 2008 yılı üçüncü çeyreğinde reklamlardan 5.9 milyon dolar gelir elde edildi. Bu gelir geçen senenin aynı çeyreğine göre %11 oranında daha fazla. İstatistiklere göre bu oran gelmiş geçmiş en iyi gelir miktarında ikinci.
Ancak kriz ortamı internet programcılığının daha çok büyümesini engelliyor.
Hızla büyüyen reklam sektöründe, internet reklamcılığının pastadan aldığı pay her geçen yıl artıyor. Türkiye’de internet reklamcılığı yüzde 2′lik oranla henüz istenilen düzeyde olmamasına karşın hızlı bir büyüme trendi gösteriyor.
Reklamcılar Derneği Genel Sekreteri Atilla Aksoy, firmaların artık satış ve tanıtımda reklamın önemini daha iyi anladıklarını, bunun da sektörün hızlı bir şekilde büyümesine neden olduğunu söyledi.
Sektörün, büyüme ile birlikte reklamcılıkta yaygın olarak kullanılan televizyon, gazete, ilan tahtası ve radyoya interneti de eklediğini ifade eden Aksoy, Türkiye’de internet reklamcılığının yüzde 2′lik oranla henüz istenilen düzeyde olmamasına karşın hızlı bir büyüme trendi gösterdiğini belirtti.
Avrupa ve ABD’de internet reklamcılığının sektörden aldığı payın yüzde 15′ler düzeyinde olduğunu kaydeden Aksoy, ”Yıllık 2 milyar dolarlık ciroya sahip Türkiye reklam sektöründe, internet reklamcılığı geçen yıl yüzde 40 büyüdü. Bu hızla, pastadan aldığı pay 2-3 yılda yüzde 6′lara ulaşabilir” dedi.
Türkiye’de 3 milyon 200 bin kayıtlı internet kullanıcısı bulunduğunu, müşteri portföyünün de değiştiğini ifade eden Aksoy, şöyle konuştu:
”Bugün artık tüketici pek çok ürünü satın alırken, ürün hakkında bilgi edinmek için haklı olarak internete başvuruyor. Tüketici, bunaltıcı şehir trafiğinde, ürünün özelliğini tezgahtardan dinlemek yerine, masasından bir tıkla tüm bilgilere ulaşıyor. Artan kullanıcı sayısına paralel olarak, reklam sektörü de, firmalar da internet üzerinden yapılan reklamları keşfetti. İnternet reklamcılığı, haklı olarak reklam sektörünün parlayan yıldızı haline geldi.”
Aksoy, internet reklamcılığının yaygınlaşmasında, düşük maliyet ve süre sınırı olmamasının da önemli bir avantaj sağladığını kaydetti.
-”TIKLAMA BAŞINA MALİYET”-
İnternet reklamcılığı alanında faaliyet gösteren ilk kuruluşlardan biri olan Reklam Net İnternet Hizmetleri sahibi Suat Şafak da, internet üzerinden yapılan reklamların, arama motorları ve arama dizinlerine kayıt ile tıklama başına maliyet şeklinde gerçekleştirildiğini söyledi.
Firmaların daha çok tıklama başına maliyet yöntemini kullandığını ifade eden Şafak, ”İnternet reklamcılığının esası, reklamın tıklanmasıdır. Reklamın her tıklanışı ise firmaya geri dönüş demektir” dedi.
Reklamda internet kullanımının yeni olmasına rağmen, talebin giderek arttığını belirten Şafak, firmalarının geçen yıl yüzde 120 büyüdüğünü bu yılki beklentilerinin ise yüzde 100′ler civarında olduğunu kaydetti.
İnternet reklamcılığının diğerlerine göre ucuz olmasının, firmaları cezbettiğini ifade eden Şafak, ”400 firma ile çalışıyoruz, her gün 3 yeni firma internetten faydalanmak için başvuru yapıyor” dedi.
Şafak, çalıştıkları firmalar arasında en fazla tıklananların ise günde bin tıklama ile bitkisel ilaç satışı yapan şirketler olduğunu sözlerine ekledi.