California’da düzenlenen Arama Motoru Stratejileri konferasında, arama motoru devinden umutlandıran ipuçları verildi. Anahtar kelimelerden sonra neler gelebilir? Google’ın oldukça başarılı olan yöneticisi bu konu hakkında sistemin daha kolay ve efektif kullanılabileceğini belirtti. “Anahtar kelimeler çok iyi çalışıyor, fakat daha iyisini yapabileceğimizi düşündük.” diyor Google Adwords’ün ürün yönetim müdürü olarak görev alan Nicholas Fox. Fox ayrıca anahtar kelimelere ihtiyaç duymadan çalışan yeni yaklaşımlar üzerinde yatırım yaptıklarını belirtti. “Sistemin nasıl çalışacağını şimdiden söylemek çok zor, fakat yatırımlarımız ve araştırmalarımız bu yönde devam ediyor.” diyerek sözlerine devam ediiyor Fox.
Genel olarak, bu değişim hem kullanıcılar hem de reklamverenler için sonuçların kalitesini artırmak anlamına gelebilir. Anahtar kelimelerle, reklamverenler arama motorlarından maksimum dönüşü sağlayacak kelime ya da kelime gruplarını seçmek zorundadırlar. Tahmin edilen sistemde ise bu daha basitleştirilmiş olabilir, hatta olmalıdır.
“Anahtar kelime veri tabanımızda 30 milyona civarında kelime mevcut, Bu oldukça iyi. Diğer taraftan kullanıcıların aradıkları herşeyi anlamayı düşünmek oldukça çılgınca bir fikir.”
Diğer bir taraftan ise anahtar kelime sorguları gittikçe uzamakta, bu da bütün sistemi daha da karmaşıklaştırmaktadır. Örneğin; 2006 yılında “kaşmir kazak” kelime öbeğinde 47 tane arama sorgu çeşidi varken, bu sayı 2008 yılında 73 olarak belirlenmiş. Fox yeni yaklaşımı itibari ile Google’ın reklamverenlerin kim oldukları, ne ürün sattıkları gibi minumum bilgi vermesini sağlayacağını belirtti.
“San Jose’da tesisatçı olduğumu, lavabo ve tuvalet tamiri yaptığımı düşünün, Google otomatik olarak sizi arayan kullanıcılarla eşleştiriyor. Ya Google’a sadece web sitemi gösterdiğimde sitemi tarayıp, otomatik olarak arama sorgularıyla eşleşen reklamları eşleştirseydi?” Fox sistemin ne zaman sunulacağu hakkında bir zaman ya da ipucu belirtmedi.
Bing’in Google ile rekabete girdiği bu zamanlarda Google’ın AdWords için geliştirmeyi planladığı yeni sistem, rekabeti nasıl etkileyecek bilinmez. Ama Google’ın kendini geliştirme konusunda verdiği bu çalışmaları takdir etmek gerekir.