Moreclick Google Adwords

İnternet reklamcılığı özellikle ülkemizde hızla büyümeye devam edecek. 2013 yılına yönelik Ulaştırma Bakanlığı internet kullanıcı sayısı tahmini 50 milyon. Bu hedef 2015’ te bile gerçekleşecek olsa çok önemli gelişmelerin yaşanacağının habercisi. Bu anlamda kullanıcı odaklı, daha segmente olmuş ve daha basit tasarımlı siteleri görüyor olabiliriz. Hızlanan bağlantılar, .gif bannerlardan flash teknolojilerini kullanmaya başladığımız gelişmiş yaratıcılıklarımız, kreatif çözümleri farklı bir boyuta taşınacak.

Yaşanan kriz sonrası yaratıcı internet ajanslarında ve medya ajanslarında bazı kırılmalar olabilir. Ancak gelişen seneler içinde her ne kadar reklamveren pahalı deneyimler yaşamış olsa da bazı ajanslar tecrübeleriyle fark yaratacaktır. Özellikle global medya ajanslarının uzantısı olan internet medya şirketleri artan talebe cevap veremeyecek ve daha küçük yapıdaki interaktif ajanslara müşteri kaybedeceklerdir. Uzun solukta organizasyonu düzgün yapabilen global internet medya şirketleri ve başarılı hizmet üretebilen yerli yapılar ayakta kalacak. İlerleyen günlerde pekçok yeni oyuncu sektöre girecek ve çıkacak, uzun ama heyecanlı bir sektör oluşum dönemi izleyeceğiz.

Bu paralelde kriz etkilerinin biraz biraz azalmasıyla beraber şirket satın almaları ve birleşme haberlerini yine duymaya başlayacağız. Özellikle Türkiye’ nin dinamikleri çok farklı. Pekçok sürpriz gelişmelerin yaşanacağına eminim ve fırsat buldukça bu yazımı kaynak gösterip sizlere hatırlatmaya çalışacağım.

Ülkemiz özelinde,2009 senesi son çeyreği itibariyle de IAB Türkiye ile birlikte düzenli verilerin ve araştırmaların üretilmeye başlanacak olması sektöre pozitif katkı yapacaktır. Düzenli trafik ve kullanıcı profil bilgilerinin sağlanabiliyor olması ve bunun üstüne çeşitli sektör datalarının ve araştırmalarının üretilecek olması internet reklamcılığı için oldukça önemli gelişmeler olacak.

IAB Türkiye bu ölçümleme çalışmalarının yanı sıra önemli uluslararası organizasyonlarını ülkemize taşıyacak ve sektöre önemli hizmetler verecektir. Aynı zamanda sektörleşme çabalarına (lobi, sektör kurallarının oluşması, uygulanması vb) da önemli katkılar sağlayacağını öngörebiliyorum.

2010 yılında ilk defa bir ülkede internet reklamlarına yapılan yatırım televizyon ve gazete reklamlarına yapılan yatırımı geçecek. İngiltere’ de bu beklenen durumun realize olması da önemli bir gösterge olacak. Tabi ülkelerin herbirinin gelişme ve yatırım dinamikleri farklı farklı. Açıkcası ülkemizde internet reklamcılığının düşündüğümüz anlamdaki gelişmesine daha yıllar var diyebilirim.

Yayıncılar açısından da izlenecek yol aslında çok açık. Murdoch’ ın 2013’ te yazılı basından neredeyse tamamen çıkacağını açıklıyor olması bu paraleldeki gelişmeleri biraz daha tetikleyecek. Genel seyir bu yönde gerçekleşecek olsa da lokal bazda farklılıklar mutlaka olacaktır.

Önümüzdeki dönemde yeni yayıncıları da görüyor olacağız. Akıllı sosyal projeler, dikey portaller, daha akıllı ticaret siteleri hayatımıza giriyor olacak. Benzer hizmet sitelerinde de rekabet artacak. Mevcut yapılar da mutlaka ve mutlaka kendilerini geliştirmek zorundalar. Aksi halde yok olmaya mahkum olacaklardır. Yine önümüzdeki 5-10 yıllık süreçte pekçok akıllı web projesi milyar dolarlık değerler elde edeceklerdir.

“Internet reklamcılığının kısa tarihi” yazı dizimin 3. bölümü Ekim ayı Digitalage Dergisi’ nde yayımlandı. Bu bölümde 2010 ve sonrasına yönelik fikirlerimi ve öngörülerimi paylaştım. Yazının ilk bölümünü aşağıda bulabilirsiniz. Kalan kısımları hafta içi giriyor olacağım.

2010 ve sonrası

Krizin etkilerinin yavaş yavaş geçeceği seneler olacak gibi gözükmekle beraber günün Türkiye’ ye ve Dünya’ ya neler getireceği bilinmez. Yaşadığımız bu kriz sonrası iyimser düşünmek ve iyimser piyasa koşulları olmasını temenni ediyorum.

Bu ahval ve şerait içerisinde 3G gelmiş ve yaşanıyor olacak. Mobil ve internet artık içiçe geçmiş entegre bir yapı oluşturacak. Özellikle operatörler tarafından biz kullanıcıya çok efektif erişim ve bağlantı fiyatları sunulmaya başlanacak. İnternet bağlantı hızlarımız sabit ve mobil olarak daha hızlanacak ve bu almış olduğumuz hizmet karşılığında ödediğimiz faturalarda azalacak.

Mobil internetle beraber, mobil platformlar üzerinden yeni, farklı , entegre ve interaktif reklam ve pazarlama faaliyetleri gözlemleyeceğiz. Bu seneler mobil ajansların ve kendisini mobilize etmeyi başarabilmiş interaktif ajansların yılları olabilir.

Mobil devrimin en büyük tetikliyicilerinden birisi de gün geçtikçe daha da artacak olan bağlantı hızları olacaktır. Bugün 4G ile 100 mbps hızların kullanılmaya başlaması, ister istemez reklam ve pazarlama dünyasında da farklı gelişmelere neden olacaktır.

World Information Society (Dünya Bilgi Toplumu) raporuna göre telefon kullanım oranı her geçen gün artıyor ve 2008 sonunda dünya populasyonun yarısının cep telefonu sahibi olacağı belirtiliyor.

Wireless Intelligence’ın raporuna göre ilk cep telefonun satışından itibaren 1milyar cep telefonu satışı rakamına 20 yıl sonra ulaşıldı. 2 milyar rakamına 4 yıl, 3 milyar rakamına ise 2yıl sonra ulaşıldı. Buradan cep telefonu ihtiyacının katlanarak arttığını görebiliyoruz.

Cep telefonlarının 2007 de %11inin internet erişim imkanı varken bu rakam 2008de %15’e çıktı.

Yukarıda bazı kaynak bilgilerini verdiğim PEW’ in yapmış olduğu araştırmaya gore şöyle genel bir öngörü yapılabiliyor:

2020de “her çocuk için bir laptop” ve benzeri kampanyalarla dijital iletişimi ve interneti herkese getirmeyi başarsalar da gelişen cep telefonları bir çok kişiye göre 2020’de ana internet erişim aracı olacak. Ancak bu iddiaya şöyle bir şerh koymak isterim ekran büyüklerinin sınırlı olması ve başarısız arayüz tasarımları bu gelişimin önündeki en önemli iki engel olarak belirmekte.