İnternet reklamcılığı 2007 yılı üçüncü çeyreğine göre bu sene %11 gibi bir büyüme elde etti.
Interactive Advertising Bureau (IAB) araştırmasına göre 2008 yılı üçüncü çeyreğinde reklamlardan 5.9 milyon dolar gelir elde edildi. Bu gelir geçen senenin aynı çeyreğine göre %11 oranında daha fazla. İstatistiklere göre bu oran gelmiş geçmiş en iyi gelir miktarında ikinci.
Ancak kriz ortamı internet programcılığının daha çok büyümesini engelliyor.
Hızla büyüyen reklam sektöründe, internet reklamcılığının pastadan aldığı pay her geçen yıl artıyor. Türkiye’de internet reklamcılığı yüzde 2′lik oranla henüz istenilen düzeyde olmamasına karşın hızlı bir büyüme trendi gösteriyor.
Reklamcılar Derneği Genel Sekreteri Atilla Aksoy, firmaların artık satış ve tanıtımda reklamın önemini daha iyi anladıklarını, bunun da sektörün hızlı bir şekilde büyümesine neden olduğunu söyledi.
Sektörün, büyüme ile birlikte reklamcılıkta yaygın olarak kullanılan televizyon, gazete, ilan tahtası ve radyoya interneti de eklediğini ifade eden Aksoy, Türkiye’de internet reklamcılığının yüzde 2′lik oranla henüz istenilen düzeyde olmamasına karşın hızlı bir büyüme trendi gösterdiğini belirtti.
Avrupa ve ABD’de internet reklamcılığının sektörden aldığı payın yüzde 15′ler düzeyinde olduğunu kaydeden Aksoy, ”Yıllık 2 milyar dolarlık ciroya sahip Türkiye reklam sektöründe, internet reklamcılığı geçen yıl yüzde 40 büyüdü. Bu hızla, pastadan aldığı pay 2-3 yılda yüzde 6′lara ulaşabilir” dedi.
Türkiye’de 3 milyon 200 bin kayıtlı internet kullanıcısı bulunduğunu, müşteri portföyünün de değiştiğini ifade eden Aksoy, şöyle konuştu:
”Bugün artık tüketici pek çok ürünü satın alırken, ürün hakkında bilgi edinmek için haklı olarak internete başvuruyor. Tüketici, bunaltıcı şehir trafiğinde, ürünün özelliğini tezgahtardan dinlemek yerine, masasından bir tıkla tüm bilgilere ulaşıyor. Artan kullanıcı sayısına paralel olarak, reklam sektörü de, firmalar da internet üzerinden yapılan reklamları keşfetti. İnternet reklamcılığı, haklı olarak reklam sektörünün parlayan yıldızı haline geldi.”
Aksoy, internet reklamcılığının yaygınlaşmasında, düşük maliyet ve süre sınırı olmamasının da önemli bir avantaj sağladığını kaydetti.
-”TIKLAMA BAŞINA MALİYET”-
İnternet reklamcılığı alanında faaliyet gösteren ilk kuruluşlardan biri olan Reklam Net İnternet Hizmetleri sahibi Suat Şafak da, internet üzerinden yapılan reklamların, arama motorları ve arama dizinlerine kayıt ile tıklama başına maliyet şeklinde gerçekleştirildiğini söyledi.
Firmaların daha çok tıklama başına maliyet yöntemini kullandığını ifade eden Şafak, ”İnternet reklamcılığının esası, reklamın tıklanmasıdır. Reklamın her tıklanışı ise firmaya geri dönüş demektir” dedi.
Reklamda internet kullanımının yeni olmasına rağmen, talebin giderek arttığını belirten Şafak, firmalarının geçen yıl yüzde 120 büyüdüğünü bu yılki beklentilerinin ise yüzde 100′ler civarında olduğunu kaydetti.
İnternet reklamcılığının diğerlerine göre ucuz olmasının, firmaları cezbettiğini ifade eden Şafak, ”400 firma ile çalışıyoruz, her gün 3 yeni firma internetten faydalanmak için başvuru yapıyor” dedi.
Şafak, çalıştıkları firmalar arasında en fazla tıklananların ise günde bin tıklama ile bitkisel ilaç satışı yapan şirketler olduğunu sözlerine ekledi.
İnternet Reklamcılığı 2010′da daha da büyüyecek
Türkiye’nin önde gelen dijital reklam ajanslarından ‘ in ajans başkanı Volkan İnanç, internet reklamcılığının 2011 yılı içerisinde %15 kadar büyüyeceğini beklediklerini ifade ediyor. İnanç şunları kaydetti : “Genel reklam pastasındaki küçülmeye rağmen internet reklamcılığı zaten 2009′da da büyüme devam etmişti. Bu büyüme önceki yıllara göre daha düşük bir ivmede seyretse bile, krizin etkisi ile işletmeler yatırım geri dönüşü daha yüksek olan kanallarda reklam yapmayı tercih etmiş, buna bağlı olarakta internet reklamcılığı büyümeye devam ettmişti. 2010 beklentilerimizde bu yönde ve bunu destekleyen araştırmalar mevcut. Örneğin, e-marketer’ın yaptığı araştırmaya göre önümüzdeki yıllarda internet reklamcılığı %15 kadar büyüyecek ve bu büyümede lokomotif rolü “arama motoru reklamcılığı” alacak. Bunun dışında, “Talep yaratma (Lead generation)” da en çok artış beklenen modeller arasında yer alıyor. Displaydeki artış ise çok az olacak. Buradan hareketle, internet reklamcılığı modelleri içerisinde de performans odaklı modellerin daha da öne çıkacağını görüyoruz.”
Arama motoru reklamcılığı lider
E-marketer’ın araştırmasına göre “arama motoru reklamcılığı” 2010 yılındaki tüm internet reklamcılığı harcamaları içerisinde %51 oranı ile liderliğini koruyacak. Türkiye içinde durumun farklı olmadığını söyleyen MORECLİCK ‘ in ajans başkanı İnanç, Türkiye genelde kobilerden oluşan bir işletme profilinin olduğunu, buna bağlı olarak da esnek ücretlendirme modellerine sahip olan ve yatırım geri dönüşü daha efektif olan arama motoru reklamcılığının tercih edildiği belirtti. Google’ın Türkiye’de kullanım oranının %98 lerde olduğunu ve rakipsiz olduğunu belirten VOLKAN İNANÇ, işletmelerin çok küçük bütçelerle bile tanıtımlarını Google’da yapabildiklerini kaydetti. Bu konuda Türk reklam verenlerine 4 yıldır kesintisiz destek verdiklerini ve Google Qualified Company sertifikasına sahip ender ajanslardan biri olduklarını belirten İnanç, “İşletmelerimizin etkin ve daha az maliyetle reklam yapabilmesinin yolunun uzman destek almaktan geçtiğine inanıyoruz” dedi. Bu konuda da MoreClick olarak özveri ile çalışıklarını, konuyla ilgili detaylı bilgi ve yardım almak isteyen işletmelerin www.moreclick.com web adresini ziyaret edebileceklerini belirtti.